La marque de distributeur est un produit personnalisé, créé par un autre fabricant, généralement un sous-traitant, qu'un détaillant vend sous sa propre marque. Cette pratique permet souvent au détaillant de proposer des articles supplémentaires, des articles exclusifs et de pratiquer des prix inférieurs à ceux de la concurrence.
Avantages de la marque privée :
Si un fabricant possède une gamme de produits performante, mais qu'il n'est pas performant en matière de marketing, d'emballage et de vente du produit fini, alors la marque de distributeur est avantageuse pour lui.
Si un détaillant dispose d'espace et de capacités marketing, mais qu'il n'a pas la capacité ou les installations de fabriquer un produit, alors la marque de distributeur est avantageuse pour lui.
Cela peut s'avérer bénéfique à la fois pour la tarification et la stratégie commerciale, en permettant à chaque entité de s'appuyer sur ses points forts en concentrant son budget sur un seul aspect plutôt que sur l'ensemble du processus.
En quoi la marque privée diffère-t-elle de la marque blanche ?
Le concept de marque blanche repose également sur le recours à un fabricant, souvent un sous-traitant, pour la fabrication de produits destinés à la vente par un détaillant. Toutefois, ces produits ne sont pas personnalisés. La marque blanche produit de grandes quantités d'articles et les vend à de nombreux détaillants indépendants qui apposent leur propre nom sur l'étiquette.
Voici quelques-uns des produits les plus populaires en marque blanche ou en marque privée :
Richards Packaging possède les emballages adaptés pour fournir ces quatre produits phares en marque blanche ou privée.
